오늘은 논거배열술(dispositio)에 대해서 두번째로 알아보도록 하겠습니다.
1.논거배열술(dispositio)에 대해서 2
그런데 여성/남성의 특성을 유교적인 이분법하에서 여성이 주장이 강하거나 능동적이면, 이를 /그녀는 고분고분하지 못하며 고집이 세다/는 표현을 통해 부정적인 함의를 포함함으로써 여성의 정체성을 수동적으로 움츠러들게 하는 것은 분명한 폭력이자 이데올로기이다. 그것은 여성의 특성을 있는 그대로 전부 나열하는 것이 아니라 논거발견술의 전제인 유교적인 남녀불평등 논리에 의해 어느 하나의 측면만을 택해서(여성들 중 일부 혹은 적어도전부가 아닌) 그것을 마치 여성의 본성적 특성인 양 자연화하기 때문이다. 즉 논거의 배열에 있어서 이데올로기적이다.
반면 남성의 경우에는 /그는 주장이 뚜렷하며 신님이 확실하다/라는 긍정적 함의를내포한 칭찬을 통해 그런 식의 행동을 격려함으로써 남성은 능동적으로 구성하게 함으로써 언어적 표현만으로도 남성성에 힘을 싣게된다.따라서 이들 모든 상황들을 고려하다 보면 우리는 비판적으로 설득적 담론을 수행함으로써 ‘이데올로기’ 영역을 침범하게 되고 이러한 기호학적 작업은 현실세계와 관련을 갖게 된다.
2.표현술(미사여구법, elocutio)
논거발견술과 논거배열술에 이어 수사적 기술을 구성하는 표현술은 언어로 표현하는 일로서 앞의 두 부분에 의해 구성된 뼈대에 살을 붙이고 담론을 구체적으로 가시화한다는 점에서 담론의 귀결점이다. 즉 앞서 발견술에 의해 제시된 내용에 적절한 말과 문장들을부여하는 기술로서 주로 문체(style)와 그 문체의 표현수단으로서 은유나 환유와 같은 문채(figures)를 그 내용으로 한다.위에서 가열 B 상태에서는 높은 열이 좋은 난방을 만든다는 연속적인 내포를 가지며, 생산성 C 상태에서 역시 높은 열은 좋은 생산을 만들어 낸다는 내포를 지닌다.
이때 B 상태에 대해 C 상태는 서로 보환적이기 때문에 만일 최소량의 열로 인해 불편한 상황이 되면’불편’은 -에너지에 대한 환유이며, ‘편안’은 + 에너지에 대한환유로 생각할 수 있다. 에너지의 상실이 덜 편안한 난방상황의 원인일 수 있으므로 원인에 의한 효과의 대체 혹은 그 역은 환유의 뛰어난 예로서 표현술의 문채에 속한다.
에코가 들고 있는 또 다른 예를 보자. 1969년 이전부터 미국시장에서는 이미 다이어트식품이 범람하며 선전되고 있었는데, 설탕은 으레비만을 낳는다고 여겨지고, 비만은 다시 심장병, 당뇨병 등 여러 다른성인병을 유발한다고 알려져 일반적인 다이어트식품들은 설탕을 빼고사이클라메이트라는 인공감미료를 넣었다. 그런데 1969년 11월 의학연구팀이 사이클라메이트가 암을 유발할 수 있다는 사실을 발견하게 되자, 사이클라메이트가 주요성분이던 다이어트식품들은 시장에서 사라졌다.
대신 새로 등장한 다이어트 식품들은 사이클라메이트가들어 있지 않다고 선전하게 되고, 사이클라메이트가 들어 있지 않음을 강조하기 워해 ‘설탕첨가’라는 표지를 달았다.그런데 이러한 해결책은 아주 역설적이다. 다이어트 식품을 팔면서 비만요소로 알려진 설탕을 포함하고 있다고 선전하고 있기 때문이다. 그럼에도 불구하고 이러한 광고는 소비자들에 의해 받아들여졌다. 새로운 의미체계 기반에 따른 상위약호화 과정이다.1969년 11월 이전까지 미국사회가 받아들이고 있던 잠재적 약호화를 살펴보자.
이렇게 해서 다이어트식품에서 설탕이 비만을 유발한다는 사실은사라졌다. 많은 여론과 언론들은 우리 사회의 경우가 그렇듯이 암에걸리는 것보다는 비만이 낫다는 판단 후은 신념을 가지고 있음을 보여 주었고 소비자들도 이러한 새로운 약호화를 받아들였다. 여기서설탕에 대한 수사학적 약호교환이 이루어지고 있다.그러나 분명히 설탕의 의미소에는 변함없이 비만을 유발하는 것으로 약호화되어 있으며, 따라서 비만은 심장이나 순환계 질병과 관련됨으로써 건강에 해로운 어떤 것으로 상위약호화되어 있다.
변화된 것은 사이클라메이트가 ‘마름’이라는 표시소를 잃지 않았음에도불구하고 ‘암’이라는 표시소를 얻었다는 사실이다.여기서 에코는 아주 홍미로운 입장을 제시한다. 즉 이러한 새로운약호화를 받아들이며 의사가 비만환자에게 “당신은 사이클라메이트를 복용할 경우 체중이 줄 테지만 아주 위험합니다. 그러니 당신은잠시 다이어트 음식을 포기하는 것이 좋겠습니다 ……. 죽음보다는비만이 낫지요” 이러한 견해는 요즘 갱년기 이후의 여성들에게여성호르몬 제재를 권하다가 다시 그것이 암을 유발한다는 이유로그것을 막는 의학적 견해로 인해 그러한 여성들을 혼란에 빠뜨리는 상황과 유사하다.
그런데 어쨌든 사람들은 위의 논거를 받아들일 것이다. 그 이유는이 경우 의사는 진리를 증명해야 하는 것이 아니라 단지 두 개의 상황 중에 하나를 선택해서 설득하는 문제, 즉 1969년 11월 이전과 이후라는 두 가지 ‘수사학적 전제들 중에서 하나’를 선택하는 문제이기 때문이다. 이러한 의미에서 수사학은 설득의 기술이다.
‘죽음보다는 비만’이라는 믿음 혹은 과장 혹은 비유는 수사학적전제이다. 전형적인 수사학이 그렇듯이 이 문구는 어떤 전제를 가지고 생략삼단논법적 추리규칙에 따라 설득적 담론을 사용하고 있는것이다. 설탕은 결국 마름에 대해 아무것도 가지고 있지 않으면서도마름에 대해 긍정적인 효과를 갖는 것으로 인식되는 것으로 나타나는 이러한 선전이 바로 이데올로기적 담론의 전형을 보여 준다.